□刘　晶

内容提要：本文对当前全媒体时代下新媒体与传统媒体的特点，发展现状，各自的优劣势以及融合发展的必要性和可行性等进行研究，分析当前新媒体与传统媒体发展中存在的障碍和问题，得出媒体是人们获取信息的重要途径，特别是随着新媒体的发展，人们获取信息的途径更便捷，更高效，而且每个人都可以成为媒体人。新媒体的出现对传统媒体形成巨大的冲击，传统媒体的单向性和时间以及空间的制约等都成为媒体发展中的障碍。而新媒体本身也存在一定的不足，海量的网络信息控制难度比较大，虚假信息和真实信息的分辨难度大，部分虚假信息容易引发社会恐慌。而且一些不良信息也会影响人们的思想观念，对社会和谐发展不利。因此提出充分发挥新媒体与传统媒体的优势，实现取长补短的作用，促进二者融合发展的建议。

关键词：全媒体；新媒体；传统媒体；融合；策略

随着新媒体的出现，人们获取信息的方式更便捷，同时新媒体对传统媒体也形成一定的冲击作用。通过对新媒体与传统媒体的解读来看，两种媒体都存在一定的不足，为了促进媒体行业的发展，更好地服务大众，当前媒体行业已经向全媒体发展，将新媒体与传统媒体融合，提升媒体的专业性。但是从当前全媒体发展背景下新媒体与传统媒体的融合发展形式来看，在落实中仍然存在很多问题。需要新媒体与传统媒体管理人员结合媒体融合问题，发挥不同媒体的优势作用，形成融媒体发展模式，促进全媒体时代的发展。

一、全媒体时代内涵以及媒体融合必要性

（一）全媒体时代内涵。全媒体时代指的是结合先进的技术手段，对图片、文字等进行全方位、立体化处理，丰富媒体传播内容。并通过多种传播途径，提升信息质量。简单来说，就是以传统媒体工作模式为基础，吸收新媒体的技术优势，形成媒体融合新形式。全媒体具有如下特点：第一，以传统媒体为主要媒体框架，结合群众的信息追求对媒体进行改革；第二，将传统媒体与新媒体先进信息传播方式结合，形成更优化的传播形式，使媒体传播中既具有传统媒体的权威性特点，又具有新媒体的便捷优势，而且可以通过不同媒体的信息重组形成更全面的信息形式。

（二）新媒体与传统媒体融合发展的必要性分析。

1.传统媒体进入发展瓶颈。全媒体时代的发展背景下，传统媒体受到新媒体的巨大冲击，发展陷入困局，而且传统媒体发展中本身存在较多的问题，不符合时代发展需求。传统媒体主要指的是电视、广播以及报纸等比较早的媒体形式，这些媒体在信息传递中存在信息更新速度慢、传递不及时、传播载体单一等问题，受众在通过传统媒体获取信息时需要有固定的时间，可能会由于时间的问题错过信息的获取，存在诸多的局限性。新媒体的出现使传统媒体的弊端进一步放大，对传统媒体产生巨大的冲击作用。新媒体的信息更新速度快，内容丰富，而且受众在信息的接收中不受时间和空间的限制，因此大部分受众都舍弃传统媒体采用新媒体的传播方式。同时新媒体信息传播可以根据用户的需求形成碎片式的模式，更有利于大众对信息的提取，满足大众对信息的获取需求，传统媒体在这些方面都不具有优势，影响传统媒体的发展。

2.新媒体为传统媒体带来新的机遇。新媒体的优势对传统媒体发展造成巨大的影响和冲击，但是同时也为传统媒体提供一定的发展机遇，为传统媒体指明了新的发展路径。媒体之间可以通过互相借鉴的方式不断促进自身的发展。全媒体发展则是以新媒体与传统媒体优势为基础形成的媒体发展理念。传统媒体要想打破发展瓶颈，必须借鉴新媒体的技术优势和发展理念，提升信息的传播速度，形成信息共享和互动，建立信息间的关联性。传统媒体通过对新媒体技术的借鉴和应用，有利于提升自身的信息传播速度，打破媒体间的发展限制。

二、全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合问题

（一）传统媒体与新媒体融合工作滞后。全媒体时代下新媒体与传统媒体的融合是当前媒体发展的重要方式，但是从二者的融合情况来看，仍然存在滞后性，影响媒体的融合效率和质量。具体来说，传统媒体在新闻素材的编辑和整理中，编辑人员习惯于封闭式的管理方式，导致新闻信息生产和传播存在制约。比如，在传统报纸媒体中，报纸的传统信息加工方式为：先选题，然后结合选题采访，写稿件，审核，签稿，编辑、校对，最后印刷，生产工艺流程固定，而且比较繁琐，影响信息的发布效率。而新媒体的新闻编辑方式更便捷，流程也更简洁，提升新闻信息的传播效率。二者在信息的加工流程中存在较大差异性，在传统媒体与新媒体的融合过程中很多细节都无法契合，导致融合流程滞后，影响二者优势的发挥。

（二）传统媒体与新媒体的信息技术应用不协调。信息技术是全媒体融合发展的重要技术形式，但是传统媒体与新媒体运营中对信息技术的应用程度不同，传统媒体中信息技术的应用比较少，而新媒体运营中则全部依赖于信息技术，全媒体下传统媒体与新媒体结合也需要充分利用信息技术进行融通。但是从当前传统媒体的发展情况来看，仍然没有充分发挥信息技术的优势作用，仅将信息技术作为传统媒体的平台建设工具，没有对新技术的应用优势进行深入挖掘，影响传统媒体与新媒体间的应用效果。

（三）传统媒体与新媒体融合层次低。全媒体时代下传统媒体与新媒体的融合是主要发展趋势，也是媒体行业发展的共识，但是从当前传统媒体与新媒体的融合情况来看，仍然停留在比较低的层次上。两种媒体的运营理念存在矛盾，传统媒体始终坚持新闻内容质量为主，而新媒体则将新闻的传播速度和传播量作为关键发展目标。二者的发展目标和重点不同，导致融合发展速度慢，在融合中仅是将新闻停留在网络版和传统媒体版两种发布形式方面，没有形成统筹规划。从当前媒体发展形势来看，只有少数传统媒体能够完成转型和产品开发工作，其他传统媒体在与新媒体结合中仍然存在一定的阻碍。

（四）传统媒体与新媒体融合机制不完善。传统媒体已经经过了几十年的发展时间，媒体的机制建设比较完善，能够有效服务于自身发展。但是在与新媒体融合的过程中，这些已经成熟的体制机制必然面临着被打破的局面，而越是成熟的机制打破难度越大，因此从当前传统媒体与新媒体的融合发展情况来看，二者的融合发展机制不科学，在管理方法的应用中难以实现有效指导和规范，不利于媒体行业的融合发展。因此还需要进一步加强对传统媒体与新媒体间的有效融合，防止影响后期的业务开展。

（五）传统媒体与新媒体的融合效益低。媒体行业发展中，很多传统媒体在没有清晰认知自身定位的情况下盲目进行媒体融合，传统媒体与新媒体的融合是一个比较复杂的工作，需要大量资金、人才、技术等多方面的支持，并要寻找二者间的契合点，保证二者结合中优势的强化和缺点的互补。但是大部分传统媒体对新媒体技术的认知过于片面，盲目开设新媒体平台，结果却只起到为网站引流的作用，传统媒体不仅没有达到吸引关注度的效果，还造成巨大的经济损失。因此传统媒体与新媒体的融合中需要从思维创新方面进行转化，形成新的发展模式。

三、全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略

（一）优化传统媒体与新媒体融合流程。传统媒体与新媒体在新闻信息加工和生产流程方面存在较大的差异性，传统媒体与新媒体的采编融合中，需要以良好的媒体融合为基础，树立正确的传统媒体发展理念，促进各种系统和资源的衔接。具体来说，可以结合国外比较先进的全媒体融合发展模式，在传统媒体与新媒体结合中建设“全流程制作”媒体发展模式，加强对新闻采编工作的规范，对全媒体内容进行整合，构建高质量的媒体产品，同时优化媒体流程，构建融媒中心，促进媒体间的深度融合，提升传媒市场发展水平。

（二）促进传统媒体与新媒体技术深度融合。传统媒体发展中始终将“内容为王”作为核心，新媒体在发展中更注重热点的营造，提升点击率。但是新媒体也打破各种媒体间的壁垒，促进各种媒体的融合发展，解决新闻信息技术以及内容等不兼容的问题。传统媒体与新媒体的融合需要以大数据技术为基础，促进信息资源的挖掘和整合，包括对新闻信息的生产、传播形式以及应用等不同环节的融合，保证媒体间融合的深度，发挥不同媒体的优势作用。使不同介质的信息产品能够互相转化，最大程度地提升信息生产力，形成更多的优质资源。

（三）形成新媒体产业链模式。全媒体时代发展下，需要正确认知不同媒体的发展弊端和优势，并做好优势整合和互补工作。传统媒体中信息的传播方式单一，因此在与新媒体的融合中可以通过新媒体的优势丰富传统媒体的传播渠道和途径，形成多媒体的传播媒介形式。传统媒体可以与新媒体共同打造新闻内容，并同步传播，形成不同的平台特点。比如，湖南广播电视台利用线上线下传播的特点，依托湖南卫视官网打造了“芒果TV”，形成与腾讯、爱奇艺等视频APP并肩的形势，并增设了线上和线下互动和交流渠道，大大吸引受众的关注和互动，达到良好的引流效果。同时传统媒体与新媒体平台间还可以进行客户资源的融合，形成媒体产业链的模式，比如可以通过付费播放的方式打造优质内容，形成更强大的品牌效应，为媒体平台提供更大的经济效益。

（四）创新传统媒体与新媒体的运营模式。随着网络技术的发展和广泛应用，为传统媒体发展提供更大的发展空间，传统媒体可以通过新媒体技术的应用加强对媒体内容的创新，转变传统媒体的商业经营模式，形成多元化的运营方式。比如可以与电商平台达成良好的合作关系，发挥传统媒体的公信力作用，达到更高的商业经营价值。同时传统媒体还可以通过内容开发形成核心信息管理平台，构建线上线下结合的经营模式。为了促进传统媒体与新媒体的结合，可以整合利益制度，促进媒介间的有效融合，并提升融合深度和规范性。传统媒体为了提升与新媒体间的融合效率，可以结合项目情况构建不同的管理机制，为媒体融合工作提供有效的指导，促进媒体间的交流和互动。传统媒体可以将全媒体作为创作背景，制定相应的契约和价值管理机制，保证二者融合的规范性。传统媒体与新媒体的融合中可能会引发利益冲突问题，使二者间的合作关系受到影响，因此可以通过市场机制的制定，做好利益调整。

（五）注重媒体平台的建设。随着网络化和移动化发展以及在媒体行业的普及，用户在信息的接受中逐渐由固定的媒体向移动终端转移。随着新媒体用户的大量增长，对新媒体平台的运营能力和信息产出能力等提出更高的要求。广电媒体等传统媒体需要注重对媒体平台的建设，探究传统媒体与新媒体间结合的契合点，促进传统媒体与新媒体间的结合，发挥媒体平台的孵化作用，形成更具影响力的宣传平台。比如许昌广播电视台，依托新媒体平台打造了官方网站、官方微博等新媒体平台，不仅实现对传统广电节目的拓展，同时也实现与受众群体间的互动。随着媒体的融合以及互相导流作用，官方微博和官网的粉丝都不断增多，已经突破百万，对媒体平台发展具有重要作用。可以利用新媒体平台以及大数据技术对观众喜爱的节目和信息进行推送，并利用广电平台的权威性优势提升受众的黏合度。

（六）加强传统媒体与新媒体人才队伍建设。全媒体发展背景下，对传统媒体人员的编辑能力、运作能力等都提出新的要求，因此必须加强对媒体人才团队的优化，通过引入专业传媒人才的方式加强技术培训，打破传统媒体融合中人才的发展瓶颈，实现对传统媒体融合人才短板的补充，符合全媒体发展需求。首先，加强对媒体人才的培养，通过邀请媒体专家对媒体人进行培训，利用采编创新以及案例分享和讨论等方式实现编辑人才的理念碰撞，培养符合当前媒体发展的人才。以南方报业的发展为例，在与新媒体结合中，对报业中所有人才队伍的知识和技术能力进行梳理，并结合人才的能力水平和知识结构等进行分层优化，有针对性地开展落地培训，助力新媒体的发展和专业人才素质的提升。同时在人才培养中可以构建培训实训基地，为高校媒体人才的培养提供实训机会，同时获得高校的技术以及人才等方面的支持，促进全媒体的健康发展。

四、结语

全媒体发展背景下，传统媒体与新媒体的融合促进媒体行业的可持续发展，为人们提供了更多的信息获取渠道。但是在传统媒体与新媒体融合中，由于缺乏有效的经验，所有的融合工作都处于摸索阶段，融合深度不强。因此需要加强对传统媒体与新媒体融合工作的创新，结合两种媒体的优势作用，实现优势互补，促进二者在经营模式、内容等方面的渗透，并建设完善的结合机制，合理规范媒体融合规则，避免融合中出现利益冲突。并加强对人才队伍的培养，为媒体融合和发展提供有力的智力支持。提升媒体融合的深度，发挥媒体间融合后的传播能力，引领媒体行业的创新和改革，同时也为人们提供更优质的信息资源。

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（作者单位：中国环境报社）