□崔　岩

内容提要：随着近年来我国国民经济的飞速增长，移动终端设备已经成为我国居民日常生活中必不可少的工具之一。在网络融合以及5G技术等因素的助力下，我国已经顺利进入了多屏时代。电视重大主题报道是电视媒体报道的重要领域之一，如何利用多屏联动提升电视重大主题报道的传播效率，是现阶段广大电视媒体人必须重视的问题之一。基于此，本文围绕电视重大主题报道的多屏传播路径进行了研究，期望能够丰富我国电视重大主题报道的多屏传播路径，为广大电视媒体人提供参考与借鉴。

关键词：电视重大主题报道；多屏传播；路径

电视重大新闻报道是党和政府坚守舆论阵地、弘扬社会正能量的重要途径。在媒介融合背景下，多屏传播成为了电视报道的主流。如何对电视重大主题报道的多屏传播路径进行创新，是现阶段广大电视媒体人必须重视的问题。基于此，本文围绕电视重大主题报道的多屏传播路径进行了研究。

一、多屏时代电视重大主题报道的特点

在多屏时代，电视媒体面临新的受众、新的需求以及新的社会关系，这对电视媒体而言无疑是一种挑战。电视媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、推动电视重大主题报道的有效传播，就必须正视多屏时代的信息传播特点，顺应媒介融合背景的发展趋势，推动电视重大主题报道的多屏共存与跨屏传播。

（一）传播的交互性。在传统媒体时代，电视重大主题报道的观看者通常只会用“观众”这一词语来形容。但在多屏时代，电视重大主题报道的观看者越来越多地与“用户”“受众”“消费者”等词语联系起来。这也反映了观众在电视重大主题报道传播的过程中所扮演的角色形象开始变得越来越丰富。在多屏时代，观众会主动地收集、选择和分享自己感兴趣的电视内容，更加积极主动地与电视重大主题报道进行交互。在未来，会有越来越多的观众参与到电视重大主题报道的生产当中，这也是新时期电视重大主题报道重要的发展趋势之一。

根据观众参与电视重大主题报道传播程度的不同，其由浅到深可以分为三种类型。第1种类型指浅层交互，指的是观众在观看电视重大主题报道时所进行的基础信息反馈，例如：点赞、转发、评论等。

第2种类型指中层交互，指的是观众在观看电视重大主题报道时，参与由电视媒体所设计的互动活动。例如：观众扫描电视屏幕中的二维码，参与调查问卷活动。中层交互需要观众在观看电视重大主题报道时实时完成，会显著增强电视重大主题报道受众的黏性。

第3种类型指深层交互，指的是观众直接参与电视重大主题报道的生产。例如：在某一重大主题报道结束后，观众通过微信公众号等形式，将自己对该报道的看法，直接反馈给电视重大主题报道的制作组。再由制作组联系专家，对观众的疑惑进行解答，并在下次节目中进行播报。深层交互能够大幅提升电视重大主题报道的传播效率，为电视内容的生产提供更多的素材，能够帮助电视媒体从不同的角度完成重大主题的深度报道。

（二）内容的精致性。优质的内容是电视媒体赖以生存的重要动力。在多屏时代，大众传媒越来越重视消费者的选择，根据消费者的喜好生产相应的内容。电视媒体在重大主题报道的过程中，必须坚持生产符合消费者需求的内容，才能在激烈的市场竞争中存活下来。在多屏时代，电视重大主题报道内容的发展趋势主要体现在以下三个方面。

1.专业水准越来越强。就新闻报道这一领域而言，在多屏时代，越来越多的自媒体为了博人眼球，从中谋取经济利益，恶意夸大新闻事实、故意捏造虚假标题，引导社会舆论朝着消极的方向发展。传统电视媒体作为官方与权威的代言，始终坚持用最专业、最真实的内容打动观众，从客观的角度还原新闻事件的真实情境，用专业的新闻理论知识对现有的新闻报道方式、节目编排以及节目架构等方面内容进行优化。传统电视媒体在推动媒介融合的同时，依然继续从专业的角度，为我国观众提供公共公正的电视重大主题报道。

2.制作水平越来越强。电视媒体拥有自媒体所不具备的雄厚资金，其在人才支持方面也比自媒体更具优势。因此，电视媒体可以利用精美的画面语言、清晰的叙事策略、优质的后期制作，以一个较高的制作水平进行电视重大主题报道，推动电视重大主题报道在多屏时代的有效传播。

3.文化需求越来越强。就电视文化本身而言，其属于一种具有包容性的文化形态。虽然电视文化本质上属于大众文化，但其仍具备边缘文化、主流文化、通俗文化、精英文化等属性。在多屏时代，我国人民群众的生活水平变得越来越高，其接触多元文化的途径也变得越来越多；在多元文化的冲击下，我国人民群众的思维模式更加容易受到消极文化的侵蚀。这也就意味着我国人民群众对于优质文化的需求也变得越来越高。就电视重大主题报道而言，其肩负着引导社会舆论，宣扬党和政府新思想、新政策的重要责任。因此，电视重大主题报道注定是人民群众喜闻乐见的优质高雅文化。如何将这种文化更好地带给人民群众，是现阶段广大电视媒体人必须重视的问题。

（三）内容的独特性。多屏时代是媒介融合的产物。在新媒体技术的影响下，电视重大主题报道的重心开始逐渐从电视屏幕向互联网转移。这也反映了我国受众日常获取信息的重心已经从电视媒体开始逐渐转向网络媒体。我国受众越来越倾向于在微博、微信公众号、抖音、快手等平台获取自己想要的信息。电视重大主题报道呈现出电视、电脑、手机、平板等多屏幕传播发展趋势。为了更好地推动电视重大主题报道内容的传播，应确保不同屏幕所呈现的内容具有一定的独特性。跨屏传播不是单纯地将电视重大主题报道的内容，通过转播的方式，在不同屏幕上进行播放；而是应该根据不同屏幕的特点，对电视重大主题报道的内容进行深度定制。

要注意的是，多屏时代下，观众可能同时拥有多块屏幕，他们在应用不同屏幕时，习惯与时长也会存在一定的差异。以电视屏幕为例，电视屏幕是非常具有普及性的一种屏幕，其非常适合受众与家人共同观看，但会受到时间和地点等因素的限制。而电脑屏幕相较于电视屏幕的自由性更强，但因为屏幕大小等原因，不适用于多人观看场景，也会受到地点与网速的限制。而智能手机屏幕则兼具便携性、移动性以及互动性，更符合我国人民群众的碎片化时间需求，可以帮助我国人民群众随时随地获取自己感兴趣的信息。因此，在进行电视重大主题报道时，可以采取以下优化措施：在电视屏幕上完整地呈现新闻事件的来龙去脉与具体内容，为受众和家人提供一个茶余饭后讨论的主题，共同研究这一电视重大主题报道对于自身未来生活可能产生的影响；在手机屏幕上则可以通过短视频的形式将电视重大主题报道的内容进行提炼，只向受众展示这一电视重大主题报道的关键性政策，满足受众的碎片化时间需求。总体而言，要想推动电视重大主题报道的多屏传播，就必须发挥各个屏幕的优势，提升跨屏传播的聚合效应。

（四）传播的社交化。据相关研究调查表明，我国受众应用第二屏幕和电视屏幕的行为正在逐渐走向融合。智能手机等第二屏幕能够显著提升电视观看的体验，丰富电视观看的乐趣，延长受众的电视观看时间。第二屏幕在人们观看电视时，发挥着重要的社交作用，受众在观看电视时，会通过第二屏幕与自己的朋友、同学甚至陌生人进行互动，分享对电视内容的看法与评价；受众还会将自己对电视的看法与评价发布在社交网络上，与网友进行互动。

电视媒体要充分利用这一特点，提升电视重大主题报道的传播效率。例如：在电视重大主题报道开始前，在社交网站上提前分享节目的悬念，吸引受众的观看。在电视重大主题报道结束后，在社交网站上回答受众的问题，对受众作出积极反馈，解答受众的疑问。总体而言，电视媒体应该充分利用多屏时代的社交化传播特点，利用多屏互动打造优势内容矩阵。

二、电视重大主题报道的多屏传播路径分析

（一）充分利用碎片化特征进行多屏传播。随着近年来我国居民生活节奏的日益加快，我国居民对于碎片化内容的需求量也变得越来越高。在新媒体技术的辅助下，我国居民获取信息的成本变得越来越低，我国居民可以利用智能手机，随时随地在网络上获取自身感兴趣的内容，这也反映出了我国的电视内容出现了碎片化的发展趋势。就电视重大主题报道而言，不同受众关注的重点也存在着一定的差异性。在这一背景下，受众对于电视重大主题报道的观点与立场，也呈现出离散化与多样化发展趋势。这意味着电视重大主题报道已经无法精确地定位受众的收视时间以及受众群体。如果继续坚持传统的传播路径，就会大幅降低电视重大主题报道的传播效率。

因此，电视媒体应该利用多屏传播打破这一僵局。充分利用碎片化时间，将电视重大主题报道的内容用更加多样化的途径呈现给我国的人民群众。电视媒体可以将电视重大主题报道以碎片化的形式呈现给观众。对电视重大主题报道的形式进行优化，将其改造成能够被受众接受的短视频等形式。打破以往受众想要观看电视重大主题报道，就必须在特定时间、前往特定场所的缺陷。电视媒体还可以将电视重大主题报道散布在各大视频网站、社交平台，让受众在应用电脑、平板、手机等屏幕的过程中，也能够通过网络获取相应的信息，对电视重大主题报道予以持续关注。

电视媒体应该意识到：多屏时代虽然削弱了受众在观看电视重大主题报道时对电视屏幕的依赖性，但是多屏时代也增强了受众对电视重大主题报道的黏性。让受众在屏幕与屏幕之间转换的过程中，能够在不同的屏幕反复地接收到同样的电视重大主题报道，强化受众对这一报道的关注性。

（二）坚持生产优质内容，营造多屏效应。在前文中曾提到：优质的内容是电视媒体赖以生存的重要动力。在多屏时代，这一特征被进一步放大。只有优质的内容才能够在不同的屏幕打动受众。因此，在进行电视重大主题报道时，要坚持以优质内容为中心。通过前文的分析，不难发现：电视媒体在报道重大主题时具有一定的优势。电视媒体应该抓住这一机遇，更加注重屏幕与屏幕之间的无缝对接，利用多屏效应增加电视重大主题报道的传播深度与广度，弥补电视媒体媒介单一的缺陷。

（三）大胆应用新型技术，推动多屏共赢。随着新型技术的不断发展，人工智能、大数据、云计算等技术开始越来越多地被应用于信息的传播当中。以大数据技术为例，其能够对海量数据进行分析，深挖数据中的潜在价值。以字节跳动旗下抖音平台的个性化推送算法为例，其利用大数据技术，对用户的短视频浏览时长、短视频浏览时段、收藏与点赞记录进行收集，再通过人工智能算法模拟用户的思维模式，分析用户可能感兴趣的短视频类型，从而更加精确地进行短视频推送，提升用户对短视频平台的黏性。

电视媒体在进行电视重大主题报道时，也可以大胆地应用新型技术，对受众的关注点进行分析，实现精准推送。在短暂的碎片化时间内精准推送受众关注的信息，从而提升电视重大主题报道的传播效率。以双减政策的推送为例：电视媒体在报道与双减政策有关的内容时，可以利用个性化推送算法对受众的用户画像进行分析，向学生的家长推送双减政策对于孩子未来学习生活可能产生的影响，向教师推送双减政策对于教师行业未来工作可能产生的影响。这样能够进一步提升电视重大主题报道的传播精度，从根源上保障传播的效率与质量。

（四）制定精准合理的多屏化传播方案。随着科学技术的不断发展，电视重大主题报道的传播途径也变得越来越丰富，电视重大主题报道的传播环境呈现出了延伸与扩大的趋势。多屏时代下的屏幕不仅限于用户日常生活中可能使用到的屏幕，例如手机、电脑、电视等；还包含了用户日常生活中可能接触到的屏幕，例如公交车上的车载电视、商业中心的LED屏幕等。不同屏幕所对应的受众群体也存在着一定的差异，例如公交车上的车载电视就更多地对应上班族与学生；商业中心的LED屏幕则更多地对应年轻群体。

电视媒体可以充分利用这一特点，结合电视重大主题报道的内容，制定精准、合理的多屏化传播方案。电视重大主题报道是传播党和政府新思想、新政策的重要途径。因此，电视媒体在制定多屏化传播方案时，要照顾到所有类型的受众，在抓住大众眼球的同时，紧握小众群体。

电视媒体应大胆地应用生活中一切能够应用的屏幕，围绕电视重大主题报道的内容，构建多元化的传播矩阵，充分利用分散传播的优势。电视媒体还可以利用独特的创意对信息进行整合，加深受众对于电视重大主题报道的印象，为电视重大主题报道的传播注入源源不断的活力。

三、结语

媒介融合是媒体发展的必然趋势，其也造就了多屏时代。在多屏时代下，电视重大主题报道的传播效率遭到了严重的削弱，如何创新电视重大主题报道的多屏传播路径，是现阶段广大电视媒体人必须注重的问题。本文首先分析了多屏时代下电视重大主题报道的特点，其次就电视重大主题报道的多屏传播路径进行了分析。总体而言，广大电视媒体应该充分利用多屏传播路径，发挥电视重大主题报道的舆论引导作用，在提升电视重大主题报道影响力的同时，保障电视媒体自身的公信力与引导力，推动电视媒体的健康可持续发展。

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（作者单位：中央广播电视总台）