编者按：全国两会作为我国政治生活中的一件大事，对于国家发展、社会进步、民生改善等方面都具有重要的指导意义。全国两会也是党的舆论工作的重要组成部分，是展示我国民主政治的一大特色，党媒在全国两会宣传中承担着不可或缺的角色。

随着新媒体的迅速崛起，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，在新媒体时代，人们渴望更快速、更直观、更互动地获取信息，这使得传统两会宣传报道面临前所未有的挑战。2024年全国两会召开，面对新时代的新要求，党媒如何更好地履行宣传职责，结合新媒体实现融合发展，做好全国两会的报道工作，传递全国两会精神，成为摆在我们面前的重要研究课题。

为此，本刊针对2024年全国主流党媒两会报道进行梳理、总结、分析和探讨，以期从中寻找和发现主流党媒进行全国两会报道的实现思路与表达的创新。可以看到，全国两会期间，主流党媒不断强化融合报道能力，积极运用新技术、新理念不断创新报道形式。

2024年全国两会报道的创新，既是对传统宣传方式的继承与发展，也是对新媒体时代的积极响应，是传统媒体利用新闻传播的新技术、新业态、新机制，抢占新闻竞争主战场和党的舆论工作的重要阵地的优秀创新范例，为主流媒体在融合发展中做好重大主题报道提供了实现思路和创新路径。

主流媒体全国两会融合报道盘点

□刘静 刘灿国

2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，因此，今年的全国两会备受瞩目。历年的全国两会既是主流媒体融合成果的集中展示，又是各媒体业务能力的大比拼。梳理盘点主流媒体2024年全国两会报道可以发现，全国两会期间，主流媒体强化融合报道能力，积极运用新技术、新理念不断创新和丰富报道形式，构建了崭新的、立体化的融合报道矩阵，让全国两会精神入脑入心。

●媒体融合不断深化，两会报道推陈出新

全国两会是一年一度的政治盛会，两会报道也是主流媒体当年重大主题报道中最浓墨重彩的一笔。2024年全国两会报道体现出来的总体特征是各级各类媒体融合不断深化，两会报道不断推陈出新。主要体现在三方面。

一是媒体形态的融合。传统媒体与新兴媒体不是此消彼长的关系，而是相互融合、互为补充的关系。纵观今年各级媒体的全国两会报道，无不是传统媒体与新媒体各显神通，合力构建立体化传播矩阵。二是新兴技术的融合为重大主题报道创新提供技术支撑。从中央媒体到地方媒体，数字主持人、AIGC（人工智能自动创作生成内容）、短视频、H5、SVG（可放缩矢量图形）等新技术、新形式是报道标配。三是媒体与媒体的融合，两会报道不是一家或一地媒体的独奏曲，而是全国媒体的合奏曲，今年涌现出了很多跨媒体、跨区域的，主题宏大、新闻性强的两会报道。

●数字人、大模型，AI赋能两会报道创新表达

2024年全国两会期间，主流媒体充分运用媒体融合成果，特别是人工智能技术，采取多样化的手段和报道方式，赋能两会报道创新表达。

举例来说，人民日报社国际部联合技术部、人民视频推出“人民日报数字主持人带你看两会”系列报道，通过人民日报社记者的数字人形象，以多语种第一时间解读全国两会热点。新华社推出“AIGC绘中国”，借助AIGC文生视频技术实现了“时空穿越”，讲述代表委员履职故事。中央广播电视总台CGTN推出首个全流程AIGC动漫视频系列《AIGC时政动漫系列：总书记的诗词浪漫》，将总书记引用过的经典诗词、典故进行形象化展示，让海外用户感受用AI还原“诗人所见”的中式之美。河北日报社推出的AI视频《看！这就是热气腾腾的中国》，紧紧围绕“强信心”主题，运用AI绘画方式，将国风、动漫、油画等多种风格画面编排组合，展现活力满满、热气腾腾的中国气象。浙江卫视中国蓝推出《AI看两会》短视频，用公众最关注的两会热词描绘出幸福生活“理想型”、三餐四季小确幸和未来科创新图景。

●新技术、新形式，融媒报道出新、出彩、出圈

经过十余年的媒体融合实践，融媒体报道让两会报道形式更丰富、内容更精彩、创意更新奇，真正使重大时政报道出新、出彩、出圈。

河南日报社·大河网推出互动H5《中国时间里的本草智慧》，以“短视频+H5+AI+海报”的融媒体形式，用24个中医药领域专家采访短视频串起四季，讲述二十四节气和中医药传统文化。河北日报社推出的H5《一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》选取人民代表大会制度在河北孕育这一切入点，以一座石家庄市人民礼堂为观察视角，通过讲述礼堂见证的“第一次挂起人民代表大会的会标”“石家庄成为第一个召开人民代表大会的城市”等重要历史时刻，系统梳理人民代表大会制度从理论到实践的早期探索，再现全过程人民民主在新中国成立前夕的“生动预演”。封面新闻与最高人民法院新闻局联合推出2024两会特别策划《最高法工作报告“民生试卷”》SVG互动，以报告热点案例+SVG互动问答，紧扣报告与社会热点，强化用户互动，达到了深互动、广传播的效果。

●小切口、抓“活鱼”，生动展现代表委员风采

两会报道是重大主题报道，相较于以往的宏观式报道，今年的两会报道，主流媒体更多地通过小切口，抓了很多“新鲜的活鱼”。

河北日报推出的微视频《代表委员请留步》，模拟全国两会代表委员通道，请代表委员现场解答年轻网友关心的问题，用新场景新表达拉近代表委员与年轻人的距离。河南广播电视台的《新闻特写：在祖国的心脏合张影》，围绕总书记关于种子安全的重要指示，记录了来自北京、河南、河北、四川、山东五省市全国顶级育种专家在人民大会堂合影的生动现场。新甘肃客户端推出的两会专栏《代表委员开箱记》，通过现场采访代表委员，集中展现他们推进各项事业发展的显著成就。海南日报推出的《我的海南故事——外省市代表委员看自贸港》栏目，立足“小切口”，听取省外代表委员讲述他们的“海南故事”，见证自贸港发展成就，极大地增强了报道的亲和力、感染力。  

●多地、多媒联动报道，奏响媒体融合“交响乐”

今年全国两会期间，不少主流媒体围绕重大主题，协调各方资源，集结各方力量，优势互补，奏响了多地、多媒融合的“交响乐”。

河北日报报业集团纵览新闻联动福建智慧海都、云南云新闻、湖南时刻新闻、内蒙古草原全媒、甘肃奔流新闻、浙江潮新闻、四川封面新闻等7家新媒体平台，制作推出创意长卷《家乡美景我来晒》，沿着总书记考察过的“生态足迹”，重温总书记嘱托，重访白洋淀、西湖、洱海、江豚湾、黄河之滨、乌梁素海等地，邀请代表委员推介家乡美景、讲述生态故事。海南日报联动贵州日报，策划“村VA对话村BA”联动报道，通过采访两省代表委员，探讨“村VA”“村BA”火爆出圈的深层次逻辑，共同探讨如何打造乡土文化流量IP，将“热流量”转化为“硬品牌”，助推乡村文化振兴。成都市广播电视台打造的“万里长江春来到”大型融媒体直播行动，协调、联动成都、重庆、宜宾、武汉、江西、上海等6省市的主要媒体，以及100多家新媒体平台，全方位、立体式展现长江经济带沿线6省市的经济发展活力、生态建设成果。

整体而言，2024年全国两会报道，主流媒体积极尝试新技术、新形式，不断丰富报道形态。同时，报道视角更聚焦，以“抓活鱼”讲故事的方式报道好两会。此外，跨媒体、跨区域的联动报道，通过独具匠心的议题设置，不断探索两会报道的新路径和新方法。在系列组合拳之下，主流媒体两会报道实现了多形态、多渠道、全媒体覆盖的传播效果，让两会精神飞入寻常百姓家。

（作者简介：刘静，中国海关传媒中心金钥匙编辑部主任；刘灿国，中国经济传媒协会副会长、传媒茶话会创始人）

重大主题报道融创新范式探究

——以河北日报报业集团2024年全国两会报道为例

□吴韬 王成果

内容提要：2024年全国两会期间，河北日报报业集团紧紧围绕“关键之年强信心”的策划主题，聚力融媒、创新表达，突出创意牵引、技术应用、交互体验，以新视角讲好两会故事，以融报道传递中国信心。

关键词：全国两会；重大主题报道；融媒体

全国两会历来是主流媒体创新报道方式、实现自我突破的舞台。在媒体融合背景下，传播方式发生了深刻变化，对重大主题报道也提出了新的要求。

河北日报报业集团紧紧围绕“关键之年强信心”的策划主题，精心组织2024年全国两会报道，依托内容生产优势，聚力融媒、创新表达，突出创意牵引、技术应用、交互体验，用百姓语言、网络语言、年轻人喜爱的语言巩固壮大主流思想舆论，充分宣传全国两会精神，展现代表委员为国担当、为民履职的风采，为受众带来鲜活的现场报道、全面的观点解读、带感的刷屏爆款，以新视角讲好两会故事，以融报道传递中国信心。

此次报道启动早、融合深、精品多。全国两会期间《河北日报》共推出48个整版、刊发270余篇稿件，河北日报客户端、纵览新闻等新媒体平台发布报道2500余篇（条），全网总传播量超1.6亿。其中，手绘长图《涨知识！人民政协从这里发端》、联动报道《这样的中国你AI了吗》“十年十记·瓣瓣同心——京津冀协同发展一线视角”“代表委员请留步”系列创意微视频、京津冀三地媒体协同报道代表委员履职等5项报道受到中宣部肯定表扬。此次报道也成为河北日报报业集团采编系统全媒体转型的一次大练兵，文字记者纷纷出镜“首秀”，前后方记者深度参与融合报道，集团重大主题报道全媒体实战水平迈上一个新台阶。

一、坚持紧扣主题、策划为先，以新视角、热话题讲好两会故事、展现河北答卷

融媒体时代，拓宽新闻报道的视野和深度，是主流媒体增强重大主题报道影响力的关键。而优质的主题策划，对于报道的高度、深度、广度、角度具有决定性作用。

今年全国两会期间，河北日报报业集团坚持紧扣主题、策划先行，主动设置议题、提升站位高度、做强跨区域联动，着力在内容和形式上创新，以新视角提升新闻宣传吸引力、感染力。

（一）“常规命题”答出新意，“新瓶装旧酒”也能一样香。全国两会报道具有周期性特点，如何在年复一年的报道中出新出彩，考验着媒体的策划能力。“我的履职‘最难忘’”系列报道在策划过程中，将报道切入点聚焦在代表委员履职一年间最难忘的一件事上，生动讲述代表委员建议提案的由来、为民解忧的担当，将“常规命题”答出了新意。“议案提案落地了”系列报道，将立意放在追踪议案建议落地情况上，在真实记录民意诉求一步步转化为促发展、惠民生政策举措的过程和成效中，另辟蹊径，捞出新闻“活鱼”。“跟着全国人大代表去视察”系列报道，打破常规报道叙事模式，将全过程人民民主这一重大主题寄寓在代表履职“现场实况”中，实现了策划感与真实感的有机统一，让报道触碰人心、主旋律可亲可爱。

（二）专题深度报道“血肉丰满”，实现全媒体策划、立体式展示。全媒体策划有利于整合各类资源，丰富宣传内容、提炼新闻价值。今年全国两会恰逢全国人民代表大会成立70周年、人民政协成立75周年，在这个特殊的时间节点，全景展现人民代表大会制度在河北孕育雏形、人民政协从河北大地发端的深厚渊源，是专题深度报道“‘两会’探源·河北印记”的立意所在。报道最终以多种形式载体呈现，文字稿件分上下篇均以整版版面推出，图文布局合理、视觉冲击强；同时推出H5《一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》和手绘长图《涨知识！人民政协从这里发端》等新媒体“拳头产品”，与文字稿件互为补充，实现了整组报道的相加相融，彰显了新闻内容的厚重感和思想性。

（三）联动报道共下“一盘棋”，跳出自家“一亩三分地”。跨区域联动报道作为新闻策划的重要方向之一，变媒体“单打独斗”为协同作战，做大声势、形成规模、有效互动，大幅提升重大主题报道的传播力、影响力。今年是京津冀协同发展重大国家战略实施十周年，河北日报、北京日报、天津日报三家党报社长、总编辑直接对话，策划推出联动报道“十年十记·瓣瓣同心——京津冀协同发展一线视角”。报道将协同发展理念贯穿始终，十个主题稿件均由三地记者共写，反映了协同发展十年大变迁，成为全国两会宣传的重要组成部分。此外，跳出“本地化”设置议题，河北日报报业集团还携手多家省级党报推出《望长城，一眼千年》《家乡喜事我来说——沿着总书记的足迹看中国式现代化美好图景》《“唤醒”盐碱地 共话新“丰景”》《跟随东方白鹳穿越生态中国》《家乡美景我来晒》等联动报道，实现聚合传播效果。

二、突出受众中心、百姓视角，以新语态、软表达让读者可感受、能认同

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。融媒体时代，如何在重大主题报道中重构传播逻辑、打造全新语态，让受众看得进、听得懂、传得开，成为主流媒体必须直面的课题。

今年全国两会期间，河北日报报业集团创新话语表达方式，围绕百姓关注焦点和关切话题，推出了一批有思想、有温度、有品质的新闻产品，以思想观念的“辞旧迎新”实现传播效果的最大化。

（一）瞄准百姓需求，让“高立意”与“身边事”同频共振。立足“小切口”将理性概念变为感性故事，当好百姓的“传声筒”、大政方针的“翻译器”，使群众更直观地领会全国两会精神。《百姓看日报·全国两会特别版》采用“文字记者出镜竖视频+创意手绘条漫+报纸专栏”的融合形式，聚焦两会热词，全力提供服务价值、知识价值、情绪价值乃至谈资话题，用“身边事”阐释“大政策”，用“小故事”阐明“大道理”，条漫个个“有梗”，视频条条“有趣”，报纸稿件篇篇“有料”，为党媒报道突破“传播屏障”创制了新范式。

（二）硬道理软表达，让理论宣传从“平面”走向“立体”。理论宣传可视化适应网络传播规律，能够更好推动党的理论、路线、方针、政策深入群众、深入人心。“两会热点面对面”系列融媒体报道，围绕新质生产力、文旅消费等话题，力求软表达，避免硬说教，由记者与理论工作者、实际工作者对话，进行阐释解读，实现了思想性与实践性的有机融合，是党报重大主题理论宣传从“平面”走向“立体”的一次创新探索。

（三）小场景大叙事，让“有意义”的新闻更“有意思”。融媒体时代信息传播的碎片化特征，倒逼新闻生产过程既需关注“谁来听”，更要解决“怎么讲”。“代表委员请留步”系列创意微视频，模拟全国两会代表委员通道，在驻地设置访谈区邀请河北代表委员出镜回答网友关心话题，用新场景新表达拉近了代表委员与年轻人的距离。短视频《比姚明还高的谷子，干啥用？》，立足“前三秒必须抓人”原则巧设悬念、精妙构思，将全国人大代表赵治海培育“张青谷7号”的故事和大农业观、大食物观理念娓娓道来，探索了宏大叙事微型传播的新路。

三、强化技术赋能、场景应用，以新体验、科技感展示融合力量、提升传播效能

快速迭代升级的技术手段，为推动媒体融合向纵深发展提供了丰富实践场景，更为重大主题报道创新注入了新的活力。

今年全国两会期间，河北日报报业集团强化技术赋能，打造从“纸”到“指”全方位的报道新范式，展现出媒体深度融合的强大创新力、引领力，为受众带来独特的使用新体验和感官震撼。

（一）以受众为中心，用创意实现交互的“在场”。借助新型传播技术，新闻产品可与受众开展情景式体验互动，在潜移默化中提高信息接收率。融媒体产品《人大政协知识大盘点！AI互动答题等你来》，设计了AI智能机器人“小河”趣味答题的场景，受众选中“云关键词”后，“小河”便会给出相应的人大、政协知识解释，让用户在玩中学、乐中悟。H5《一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》，以石家庄人民礼堂为线索，运用沉浸式体验把受众带入历史现场，见证全过程人民民主在新中国成立前夕的“生动预演”，让用户在高度自由感知过程中获得更佳的新闻体验。

（二）以AI、AR为应用，用虚拟现实创造多感官刺激。近年来，AI、AR等技术助推媒体内容生产逐步向高质、高效、高产的方向发展。视频《看！这就是热气腾腾的中国》，运用AI绘画方式，以振奋人心的中国鼓声为背景音，将国风、动漫、油画等多种风格画面编排组合，展现活力满满、热气腾腾的中国气象，阅读量突破560万。创意微视频《120秒AR动画，看政府工作报告民生亮点》，巧用AR技术，将虚拟影像和现实影像相互融合，让受众穿行于政府工作报告民生举措未来应用场景之中，感受政策背后的民生暖意。

（作者单位：河北日报报业集团）

一个优秀的融媒体作品是如何诞生的

——以创意微视频《代表委员请留步》为例

□冯阳 张灵 赵海江

内容提要：2024年全国两会期间，河北日报、纵览新闻联合推出了创意微视频《代表委员请留步》。该产品以竖屏短视频形式呈现，时长浓缩在1分钟左右，是河北日报、纵览新闻优势互补、深度融合后，在重大主题报道上的一次成功尝试。此次尝试带来河北日报报业集团策采编发流程的有效重塑和新媒体思维的显著提升，原创能力和传播效果明显提高。报道获得了中宣部肯定表扬，截至3月底，《代表委员请留步》总播放量超35万。

关键词：全国两会；主题报道；创意微视频；流程重塑

全国两会一直以来都是国内主流媒体新闻报道的重点，也是各媒体展现报道理念和融媒实力的重要窗口。2024年3月，河北日报、纵览新闻联合推出了创意微视频《代表委员请留步》，以创意策划为先导，通过前方报道团队与后方制作团队的密切配合，实现了采编发流程重塑。本文通过分析其生产过程，为主流媒体进行融合报道提供借鉴。

一、策划先行，高站位确定采访思路

如今，短视频平台已成为新闻传播的“主战场”之一。主流媒体挺进互联网“主战场”，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，需要在短视频领域有所作为。

（一）高站位，以融媒产品弘扬主流价值。今年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。着眼关键之年，河北日报报业集团两会报道团队决定推出特别策划，通过创新融媒表达，打造接地气、聚人气、新意足、质量高的短视频产品。其目标就是着眼大事、服务大局，解读好国务院政府工作报告，传播好全国两会上的河北好声音，有效发挥主流媒体在价值取向和舆论引导上的主力军作用。

（二）明思路，让传统栏目更有新意。全国两会召开前夕，从河北日报报业集团高层到执行部门，多次展开头脑风暴，决定再造“两会好声音”这一传统栏目。创意上，借鉴“代表通道”“委员通道”的形式，以口语化的表述提升产品的生动性与贴近性，通过记者与代表委员面对面问答，近距离展现代表委员的所思所感。形式上，确定将短视频作为产品的最终表现样态，将意义与趣味相融合，让受众经由“刷”这一动作获取信息。

（三）重协作，前后方密切配合。策划之初，河北日报报业集团就成立了有关《代表委员请留步》创意微视频的报道团队。团队成员不仅有河北日报、纵览新闻的前方报道团队以及后方剪辑、包装和编发团队，还有河北日报报业集团的副总编辑和相关部门的负责人。在河北日报报业集团副总编辑和各部门负责人的统筹之下，确定了由前方报道团队撰写脚本、拍摄素材，后方进行剪辑、包装、编发的基本方向。在采编流程上，明确了审稿负责人和重点分发平台。人员固定、分工明确、流程清晰，这为实现采编发全流程快速响应打下坚实基础。

二、矩阵分发，多平台快速抵达用户

为做好深度融合、推进全媒体建设，河北日报报业集团精心组织全媒体推送，确保打出一场漂亮的全媒体传播仗。首期作品《让“数字工匠”提速中国制造》，一经推出即在“朋友圈”掀起转发点赞热潮。系列作品《营商环境我来说》被河北省委网信办全网推送。

（一）策采编发配合顺畅。在整组报道报送审阅时，团队就考虑到了全媒体传播效果，把文字、图片、海报、短视频等多种形态产品“打包报送审阅”，同步做好各平台推送方案。

在获取前方回传素材后，后方团队便立即进入制作分发流程——后期制作小组剪辑包装视频，视觉编辑绘制具有视觉冲击力的海报。制作并审定完成的视频、海报、占位图等，第一时间打包分发至河北日报新媒体中心、河北新闻网新闻编辑中心、纵览新闻编辑中心，并在河北日报客户端、视频号、抖音号，纵览新闻客户端、河北新闻网、纵览新闻视频号等集团旗下多个平台同步推出，最短时间完成了产品的剪辑、包装、审定、分发流程，实现矩阵传播。

（二）融合优势初步显现。报道团队10余天连续作战，对每一句文稿推敲斟酌，对每一个画面反复打磨，《代表委员请留步》微视频受到了广大网友的好评。各平台编辑持续关注并及时回应网友留言，同步跟进报道，进一步扩大了河北日报品牌影响力。纵览新闻视频号网友留言：“营造良好营商环境，促进河北经济社会发展，代表们说出了大家的心声。”河北新闻网网友表示：“这种场景化的表达方式很新颖，为代表委员点个赞。”

三、细处着手，贴热点确定采访对象

策划赢得先机，执行凸显实效。为将报道内容以最佳形式呈现，后方团队提早设计了清新明朗、主题突出的采访区背景板；前方报道团队则在抵达河北省代表团驻地后快速搭建拍摄场景，并对代表委员广泛采访，快速进行脚本撰写和视频拍摄。在确认每期选题、选择采访对象、抢抓现场“活鱼”上下足功夫，突出采访的实时性、贴近性和现场感，实现硬新闻的“软着陆”。

（一）选题与热点高度贴合。围绕国务院政府工作报告，挖掘本地元素，赋予报道更高辨识度。河北是传统产业大省，报道团队对“发展新质生产力”这一热点话题再聚焦，邀请了来自企业的代表谈感悟、提建议，鲜明提出了“传统产业二次创业，拥抱新质生产力”的观点，让两会热词更具象，既体现新媒体业态下的“时度效”，又体现出主流媒体对热点话题的掌控力和思考力。

（二）人物与选题高度贴合。选题既定，选择怎样的采访对象进行诠释，是做好产品的关键一环。2024年是京津冀协同发展国家战略提出十周年。针对这一话题，前方报道组把目标对准了全国人大代表、保定市第二医院副院长马永平。通过深入采访，选择从其工作中亲身经历的故事入手，把理性的分析变为感性的分享，在新闻价值中挖掘“情绪价值”，彰显京津冀协同发展的民生温度。

（三）现场“活鱼”更加出彩。全国两会是各家媒体比拼现场新闻的大舞台。抓“活鱼”就是确保现场新闻的“鲜活性”。当得知长期关注乡村发展的齐秀敏代表将带着农民职称证书上两会的消息后，记者与其提前沟通，了解事件背景，挖掘典型意义。同时，注重捕捉代表小组会议发言的现场画面。最终，《农民评职称 乡村绘新景》在最短的时间内制作完成并发布，讲出了乡村振兴大主题下的河北故事，取得了良好传播效果，推广了河北的好经验。

四、创新求变，年轻态打造时尚产品

好的脚本内容只是策划执行的第一步。在产品的最终呈现方式上，采取把握前3秒抓人、节奏明快、讲好短故事等原则，拍摄过程和剪辑包装上注重年轻态表达，重塑重大主题报道的镜头逻辑、语言逻辑、画面逻辑，为主流新闻找到网络流量入口。

（一）视频引入故事化。打造有创意、吸引人、好传播的主题报道微视频，首先要用具有冲击力的画面和语言，抓住受众眼球。前方团队创新拍摄手法，给每个视频都设计了故事化、有悬念的引入片段，为内容套了一个有趣的壳，努力用前3秒抓住受众。

在拍摄《农民评职称 乡村绘新景》时，将记者进入会场的环节设计成两位记者的现场对话，打破了传统主题报道产品的表述方式，把受众对两会严肃刻板的印象变得轻松；《医疗协同提质 百姓幸福升温》的引入片段拍摄了前方团队紧张工作的现场，满足了受众对记者上两会是如何工作的好奇心；

前期视频播出后，“推出加更版”，由“代表委员请留步”反转为“记者请留步”，并进行了巧妙的后期包装。

（二）镜头运用趣味化。在镜头设计上，主打趣味与严肃的碰撞。引入片段多采用第一视角与第三视角相互呼应，多景别变化，同时加入晃动的第一视角画面，在突出现场感的同时体现出记者采访的紧张。正题部分则以相对严肃周正的构图、稳定的画面构成，以便让受众的关注点更多落在代表委员讲述的内容上。

（三）后期包装时尚化。以往，传统视频作品的素材大量来源于实拍，而在这次的后期制作中，则加入了大量表情包、动画等元素，让作品更具网感，打造了图片、海报、微视频一体化的形象包装。为了达到视频元素与内容更贴切，还尝试了多种搜索渠道，比如知乎、小红书、微博、微信等多个更年轻化、更具网感的平台，避免了全网搜索的低效。

五、结束语

此次融合报道，是河北日报、纵览新闻优势互补、深度融合后，在重大主题报道上的一次成功尝试。融合带来策采编发机制、新媒体思维的显著提升，原创能力和传播效果也得到明显提高，融合优势初步显现，为下一步继续做好主题报道奠定了坚实基础。

该组报道获得了中宣部肯定表扬，被中国记协网、学习强国、全国党媒信息公共平台等多家国家重点新闻网站和移动平台第一时间转发。截至3月底，《代表委员请留步》共发布网络相关信息105条，总播放量超35万。

（作者单位：冯阳，河北日报；张灵，纵览新闻；赵海江，河北日报）

融合发力唱响地方两会好声音

——以衡水日报社两会报道为例

□王义朋

内容提要：地方两会历来是当地党媒展现办报实力的一次重大战役。融媒体时代，如何提升两会宣传报道效果？本文以2024年衡水市两会报道为例，阐述全媒体时代背景下党媒融合发力唱响地方两会好声音，为地方党报两会报道的创新提供参考。

关键词：融合发力；地方两会；好声音；创新

每年召开的地方两会，是当地政治生活的一件大事，成为地市党报报道的重点。2024年1月，衡水市两会召开期间，衡水日报社聚焦大会主题，坚持策划为先、创新为要，用活用好新媒体平台，为奋力谱写中国式现代化建设衡水篇章营造了浓厚的舆论氛围。

一、政治引领，坚持策划先行

衡水市两会召开前，衡水日报社把市两会宣传报道工作摆在突出位置，列入重要日程，成立了由社长挂帅、总编副总编带队，精干力量组成的两会报道团队。制订了《2024年衡水市七届人大五次会议、政协衡水市七届四次会议宣传报道方案》，提前启动策划工作和预热宣传，制定日宣传报道执行计划，从形式到内容一一细化，从责任到分工一一分解，确保前方后方协同高效作战、各个环节时段责任到人。

会前，衡水日报社策划推出“喜迎市两会·盘点2023”主题报道，衡水日报、衡水晚报、衡水日报客户端、衡水新闻网推出专栏专题，消息、通讯、评论、图片、视频等多形式全媒推出。先后推出《稳中求进谱新篇》《城乡统筹“比翼飞” 融合发展“一盘棋”》《民之所盼 政之所向》《涵养文明新风　激荡澎湃力量》《绘宏图千帆竞进 启新篇万马奔腾》等系列综述，为衡水市两会的胜利召开营造了良好氛围。《衡水日报》二版推出《代表委员议发展》，刊登10位人大代表、政协委员的高质量建议提案。

二、守正创新，版面丰富多彩

衡水市两会期间，衡水日报社坚持正常的程序性报道、规定性动作的同时，创新版面、不惜版面，多角度、多侧面，完整、深入地报道两会，努力营造舆论强势，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

改进会议报道。会议新闻报道是两会报道的重中之重。以往会议新闻存在着套路化、程式化的通病。面对这种情形，衡水日报社对衡水市两会会议和市领导活动报道实施压缩，篇幅得以控制，呈现给读者的是精而又精、重中之重的内容。

精心制作标题。标题是文章和版面的眼睛。读者看报第一眼看到的是标题，标题能否突出新闻眼并简明扼要，起着至关重要的作用。制作简短精炼的标题，用最短的文字表达文章的中心思想，让读者能在一瞬间了解文章的大概意思。如1月27日，通讯稿件原标题“凝心聚力共奋进 踔厉奋发谱新篇”，修改为“凝心聚力 书写新时代政协履职答卷”，1月29日，人大代表专访稿件原标题“充分发挥中医药在健康衡水建设中的作用”，修改为“充分发挥中医药独特优势 加快推进健康衡水建设”，突出核心信息，把新闻标题做实。

强化图片宣传。《衡水日报》头版打破传统的均衡设计，突出市两会主打稿件，提高图片的视觉冲击力，发大图、多发图，用新闻图片展现代表、委员风采，报道两会主题。1月28日，政协衡水市七届四次会议召开次日，《衡水日报》除头版刊发主会场大幅压题照片外，二版通过镜头特写形式，图文报道出席衡水市七届人大五次会议的代表向大会报到，让版面生动直观。1月29日，衡水市七届人大五次会议开幕次日，《衡水日报》头版除刊发主会场大幅压题照片外，配发衡水市委书记、市长参加相关代表团审议政府工作报告图片，将社论《奋楫扬帆正当时 踔厉奋发谱新篇——热烈祝贺市七届人大五次会议开幕》通过“导读”形式进行巧妙处理，为头版配发图片让出空间。

三、创新融媒，多元表达出圈

融媒传播时代，如何让两会报道出新出彩，吸引受众？唯有坚定不移建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

衡水日报社坚持用户思维，突出民生话题，提供党和政府与老百姓的“对话”空间。1月26日，衡水日报微信公众号推出《衡水开启两会时间，说说你的新期待》，重点推荐评论区留言，及时收集群众反馈，如“祝福大衡水越来越美”“希望增加公共停车位”“期待老旧小区环境卫生尽快改善”“希望物价、房价更合理”……随后特别报道栏目推出《这是咱衡水人的“新期待”》视频，道出了群众呼声。上述内容经衡水日报社新媒体各平台推送，不仅引起群众的热烈讨论。

通过多种途径对两会内容进行全方位深度解读。制作了《一图读懂衡水市人大常委会工作报告》《一图读懂衡水市政府工作报告》《一图读懂衡水市政协常委会工作报告》，图文并茂，简明扼要，通俗易懂，推出《“菲”跑两会》特别报道，场内与场外相呼应，“政”声“民”意交叉呈现，提高报道的现场感。

两会上，人大代表和政协委员的履职情况及关注点是读者最为关心的。衡水日报邀请10位政协委员、人大代表谈心声、话发展，第一时间发布代表委员专访，《大力培育龙头企业 助推提质增效》《发展壮大村级集体经济 促进农民增收致富》等一篇篇集音、视、图、文于一体的专访迅速在报、网、微、端传播。在《衡水日报》的代表委员专访文字稿中，嵌入了视频二维码，读者在阅读的同时，用手机“扫一扫”就能同步观看精彩专访视频。

两会期间，衡水日报社共发布各类稿件190篇（条），融媒体产品100余件，作品总点击量破百万。衡水日报推出的报道主题突出、气势磅礴、篇幅较大、深度显著，具有大视野、大策划、大气魄的鲜明特点，彰显了党报的权威性和指导性，增强了党报的吸引力和感染力。

四、结束语

媒体融合发展的当下，创新是党媒生存、发展、壮大的重要手段。此次衡水市两会宣传报道，衡水日报社牢记党媒使命，利用传统媒体+新媒体形成了良好的传播效果，打了一场漂亮仗，交出了一份精彩答卷，展现了主流媒体的担当。在未来的发展中，仍需不断创新，方能行稳致远。

参考文献：

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[2]汪文斌,唐存琛. 媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新[J].电视研究,2021(8):38-41.

[3]马轶群,彭雪.打造色香味俱全的融视频“佳肴”——新华网创意融视频实践体会[J].新闻战线,2019(13):12-13.

[4]赵越.用供给侧思维给重大题材报道做加减法[J].青年记者,2018(02):47-48.

[5]毛玉洁.融媒体理念下时政新闻报道的新突破：以华龙网2017 全国两会报道为例[J].新闻研究导刊,2017(8):36.

（作者简介：王义朋，衡水日报社党委书记、社长）