编者按：全国两会作为我国政治生活中的一件大事，对于国家发展、社会进步、民生改善等方面都具有重要的指导意义。全国两会也是党的舆论工作的重要组成部分，是展示我国民主政治的一大特色，党媒在全国两会宣传中承担着不可或缺的角色。

随着新媒体的迅速崛起，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，在新媒体时代，人们渴望更快速、更直观、更互动地获取信息，这使得传统两会宣传报道面临前所未有的挑战。2024年全国两会召开，面对新时代的新要求，党媒如何更好地履行宣传职责，结合新媒体实现融合发展，做好全国两会的报道工作，传递全国两会精神，成为摆在我们面前的重要研究课题。

为此，本刊针对2024年全国主流党媒两会报道进行梳理、总结、分析和探讨，以期从中寻找和发现主流党媒进行全国两会报道的实现思路与表达的创新。可以看到，全国两会期间，主流党媒不断强化融合报道能力，积极运用新技术、新理念不断创新报道形式。

2024年全国两会报道的创新，既是对传统宣传方式的继承与发展，也是对新媒体时代的积极响应，是传统媒体利用新闻传播的新技术、新业态、新机制，抢占新闻竞争主战场和党的舆论工作的重要阵地的优秀创新范例，为主流媒体在融合发展中做好重大主题报道提供了实现思路和创新路径。

主流媒体全国两会融合报道盘点

□刘静 刘灿国

2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，因此，今年的全国两会备受瞩目。历年的全国两会既是主流媒体融合成果的集中展示，又是各媒体业务能力的大比拼。梳理盘点主流媒体2024年全国两会报道可以发现，全国两会期间，主流媒体强化融合报道能力，积极运用新技术、新理念不断创新和丰富报道形式，构建了崭新的、立体化的融合报道矩阵，让全国两会精神入脑入心。

●媒体融合不断深化，两会报道推陈出新

全国两会是一年一度的政治盛会，两会报道也是主流媒体当年重大主题报道中最浓墨重彩的一笔。2024年全国两会报道体现出来的总体特征是各级各类媒体融合不断深化，两会报道不断推陈出新。主要体现在三方面。

一是媒体形态的融合。传统媒体与新兴媒体不是此消彼长的关系，而是相互融合、互为补充的关系。纵观今年各级媒体的全国两会报道，无不是传统媒体与新媒体各显神通，合力构建立体化传播矩阵。二是新兴技术的融合为重大主题报道创新提供技术支撑。从中央媒体到地方媒体，数字主持人、AIGC（人工智能自动创作生成内容）、短视频、H5、SVG（可放缩矢量图形）等新技术、新形式是报道标配。三是媒体与媒体的融合，两会报道不是一家或一地媒体的独奏曲，而是全国媒体的合奏曲，今年涌现出了很多跨媒体、跨区域的，主题宏大、新闻性强的两会报道。

●数字人、大模型，AI赋能两会报道创新表达

2024年全国两会期间，主流媒体充分运用媒体融合成果，特别是人工智能技术，采取多样化的手段和报道方式，赋能两会报道创新表达。

举例来说，人民日报社国际部联合技术部、人民视频推出“人民日报数字主持人带你看两会”系列报道，通过人民日报社记者的数字人形象，以多语种第一时间解读全国两会热点。新华社推出“AIGC绘中国”，借助AIGC文生视频技术实现了“时空穿越”，讲述代表委员履职故事。中央广播电视总台CGTN推出首个全流程AIGC动漫视频系列《AIGC时政动漫系列：总书记的诗词浪漫》，将总书记引用过的经典诗词、典故进行形象化展示，让海外用户感受用AI还原“诗人所见”的中式之美。河北日报社推出的AI视频《看！这就是热气腾腾的中国》，紧紧围绕“强信心”主题，运用AI绘画方式，将国风、动漫、油画等多种风格画面编排组合，展现活力满满、热气腾腾的中国气象。浙江卫视中国蓝推出《AI看两会》短视频，用公众最关注的两会热词描绘出幸福生活“理想型”、三餐四季小确幸和未来科创新图景。

●新技术、新形式，融媒报道出新、出彩、出圈

经过十余年的媒体融合实践，融媒体报道让两会报道形式更丰富、内容更精彩、创意更新奇，真正使重大时政报道出新、出彩、出圈。

河南日报社·大河网推出互动H5《中国时间里的本草智慧》，以“短视频+H5+AI+海报”的融媒体形式，用24个中医药领域专家采访短视频串起四季，讲述二十四节气和中医药传统文化。河北日报社推出的H5《一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》选取人民代表大会制度在河北孕育这一切入点，以一座石家庄市人民礼堂为观察视角，通过讲述礼堂见证的“第一次挂起人民代表大会的会标”“石家庄成为第一个召开人民代表大会的城市”等重要历史时刻，系统梳理人民代表大会制度从理论到实践的早期探索，再现全过程人民民主在新中国成立前夕的“生动预演”。封面新闻与最高人民法院新闻局联合推出2024两会特别策划《最高法工作报告“民生试卷”》SVG互动，以报告热点案例+SVG互动问答，紧扣报告与社会热点，强化用户互动，达到了深互动、广传播的效果。

●小切口、抓“活鱼”，生动展现代表委员风采

两会报道是重大主题报道，相较于以往的宏观式报道，今年的两会报道，主流媒体更多地通过小切口，抓了很多“新鲜的活鱼”。

河北日报推出的微视频《代表委员请留步》，模拟全国两会代表委员通道，请代表委员现场解答年轻网友关心的问题，用新场景新表达拉近代表委员与年轻人的距离。河南广播电视台的《新闻特写：在祖国的心脏合张影》，围绕总书记关于种子安全的重要指示，记录了来自北京、河南、河北、四川、山东五省市全国顶级育种专家在人民大会堂合影的生动现场。新甘肃客户端推出的两会专栏《代表委员开箱记》，通过现场采访代表委员，集中展现他们推进各项事业发展的显著成就。海南日报推出的《我的海南故事——外省市代表委员看自贸港》栏目，立足“小切口”，听取省外代表委员讲述他们的“海南故事”，见证自贸港发展成就，极大地增强了报道的亲和力、感染力。  

●多地、多媒联动报道，奏响媒体融合“交响乐”

今年全国两会期间，不少主流媒体围绕重大主题，协调各方资源，集结各方力量，优势互补，奏响了多地、多媒融合的“交响乐”。

河北日报报业集团纵览新闻联动福建智慧海都、云南云新闻、湖南时刻新闻、内蒙古草原全媒、甘肃奔流新闻、浙江潮新闻、四川封面新闻等7家新媒体平台，制作推出创意长卷《家乡美景我来晒》，沿着总书记考察过的“生态足迹”，重温总书记嘱托，重访白洋淀、西湖、洱海、江豚湾、黄河之滨、乌梁素海等地，邀请代表委员推介家乡美景、讲述生态故事。海南日报联动贵州日报，策划“村VA对话村BA”联动报道，通过采访两省代表委员，探讨“村VA”“村BA”火爆出圈的深层次逻辑，共同探讨如何打造乡土文化流量IP，将“热流量”转化为“硬品牌”，助推乡村文化振兴。成都市广播电视台打造的“万里长江春来到”大型融媒体直播行动，协调、联动成都、重庆、宜宾、武汉、江西、上海等6省市的主要媒体，以及100多家新媒体平台，全方位、立体式展现长江经济带沿线6省市的经济发展活力、生态建设成果。

整体而言，2024年全国两会报道，主流媒体积极尝试新技术、新形式，不断丰富报道形态。同时，报道视角更聚焦，以“抓活鱼”讲故事的方式报道好两会。此外，跨媒体、跨区域的联动报道，通过独具匠心的议题设置，不断探索两会报道的新路径和新方法。在系列组合拳之下，主流媒体两会报道实现了多形态、多渠道、全媒体覆盖的传播效果，让两会精神飞入寻常百姓家。

（作者简介：刘静，中国海关传媒中心金钥匙编辑部主任；刘灿国，中国经济传媒协会副会长、传媒茶话会创始人）

• 1
• 2
• 3
• 4
• 下一页
• 全文阅读