融合发力唱响地方两会好声音

——以衡水日报社两会报道为例

□王义朋

内容提要：地方两会历来是当地党媒展现办报实力的一次重大战役。融媒体时代，如何提升两会宣传报道效果？本文以2024年衡水市两会报道为例，阐述全媒体时代背景下党媒融合发力唱响地方两会好声音，为地方党报两会报道的创新提供参考。

关键词：融合发力；地方两会；好声音；创新

每年召开的地方两会，是当地政治生活的一件大事，成为地市党报报道的重点。2024年1月，衡水市两会召开期间，衡水日报社聚焦大会主题，坚持策划为先、创新为要，用活用好新媒体平台，为奋力谱写中国式现代化建设衡水篇章营造了浓厚的舆论氛围。

一、政治引领，坚持策划先行

衡水市两会召开前，衡水日报社把市两会宣传报道工作摆在突出位置，列入重要日程，成立了由社长挂帅、总编副总编带队，精干力量组成的两会报道团队。制订了《2024年衡水市七届人大五次会议、政协衡水市七届四次会议宣传报道方案》，提前启动策划工作和预热宣传，制定日宣传报道执行计划，从形式到内容一一细化，从责任到分工一一分解，确保前方后方协同高效作战、各个环节时段责任到人。

会前，衡水日报社策划推出“喜迎市两会·盘点2023”主题报道，衡水日报、衡水晚报、衡水日报客户端、衡水新闻网推出专栏专题，消息、通讯、评论、图片、视频等多形式全媒推出。先后推出《稳中求进谱新篇》《城乡统筹“比翼飞” 融合发展“一盘棋”》《民之所盼 政之所向》《涵养文明新风　激荡澎湃力量》《绘宏图千帆竞进 启新篇万马奔腾》等系列综述，为衡水市两会的胜利召开营造了良好氛围。《衡水日报》二版推出《代表委员议发展》，刊登10位人大代表、政协委员的高质量建议提案。

二、守正创新，版面丰富多彩

衡水市两会期间，衡水日报社坚持正常的程序性报道、规定性动作的同时，创新版面、不惜版面，多角度、多侧面，完整、深入地报道两会，努力营造舆论强势，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

改进会议报道。会议新闻报道是两会报道的重中之重。以往会议新闻存在着套路化、程式化的通病。面对这种情形，衡水日报社对衡水市两会会议和市领导活动报道实施压缩，篇幅得以控制，呈现给读者的是精而又精、重中之重的内容。

精心制作标题。标题是文章和版面的眼睛。读者看报第一眼看到的是标题，标题能否突出新闻眼并简明扼要，起着至关重要的作用。制作简短精炼的标题，用最短的文字表达文章的中心思想，让读者能在一瞬间了解文章的大概意思。如1月27日，通讯稿件原标题“凝心聚力共奋进 踔厉奋发谱新篇”，修改为“凝心聚力 书写新时代政协履职答卷”，1月29日，人大代表专访稿件原标题“充分发挥中医药在健康衡水建设中的作用”，修改为“充分发挥中医药独特优势 加快推进健康衡水建设”，突出核心信息，把新闻标题做实。

强化图片宣传。《衡水日报》头版打破传统的均衡设计，突出市两会主打稿件，提高图片的视觉冲击力，发大图、多发图，用新闻图片展现代表、委员风采，报道两会主题。1月28日，政协衡水市七届四次会议召开次日，《衡水日报》除头版刊发主会场大幅压题照片外，二版通过镜头特写形式，图文报道出席衡水市七届人大五次会议的代表向大会报到，让版面生动直观。1月29日，衡水市七届人大五次会议开幕次日，《衡水日报》头版除刊发主会场大幅压题照片外，配发衡水市委书记、市长参加相关代表团审议政府工作报告图片，将社论《奋楫扬帆正当时 踔厉奋发谱新篇——热烈祝贺市七届人大五次会议开幕》通过“导读”形式进行巧妙处理，为头版配发图片让出空间。

三、创新融媒，多元表达出圈

融媒传播时代，如何让两会报道出新出彩，吸引受众？唯有坚定不移建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

衡水日报社坚持用户思维，突出民生话题，提供党和政府与老百姓的“对话”空间。1月26日，衡水日报微信公众号推出《衡水开启两会时间，说说你的新期待》，重点推荐评论区留言，及时收集群众反馈，如“祝福大衡水越来越美”“希望增加公共停车位”“期待老旧小区环境卫生尽快改善”“希望物价、房价更合理”……随后特别报道栏目推出《这是咱衡水人的“新期待”》视频，道出了群众呼声。上述内容经衡水日报社新媒体各平台推送，不仅引起群众的热烈讨论。

通过多种途径对两会内容进行全方位深度解读。制作了《一图读懂衡水市人大常委会工作报告》《一图读懂衡水市政府工作报告》《一图读懂衡水市政协常委会工作报告》，图文并茂，简明扼要，通俗易懂，推出《“菲”跑两会》特别报道，场内与场外相呼应，“政”声“民”意交叉呈现，提高报道的现场感。

两会上，人大代表和政协委员的履职情况及关注点是读者最为关心的。衡水日报邀请10位政协委员、人大代表谈心声、话发展，第一时间发布代表委员专访，《大力培育龙头企业 助推提质增效》《发展壮大村级集体经济 促进农民增收致富》等一篇篇集音、视、图、文于一体的专访迅速在报、网、微、端传播。在《衡水日报》的代表委员专访文字稿中，嵌入了视频二维码，读者在阅读的同时，用手机“扫一扫”就能同步观看精彩专访视频。

两会期间，衡水日报社共发布各类稿件190篇（条），融媒体产品100余件，作品总点击量破百万。衡水日报推出的报道主题突出、气势磅礴、篇幅较大、深度显著，具有大视野、大策划、大气魄的鲜明特点，彰显了党报的权威性和指导性，增强了党报的吸引力和感染力。

四、结束语

媒体融合发展的当下，创新是党媒生存、发展、壮大的重要手段。此次衡水市两会宣传报道，衡水日报社牢记党媒使命，利用传统媒体+新媒体形成了良好的传播效果，打了一场漂亮仗，交出了一份精彩答卷，展现了主流媒体的担当。在未来的发展中，仍需不断创新，方能行稳致远。

参考文献：

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[4]赵越.用供给侧思维给重大题材报道做加减法[J].青年记者,2018(02):47-48.

[5]毛玉洁.融媒体理念下时政新闻报道的新突破：以华龙网2017 全国两会报道为例[J].新闻研究导刊,2017(8):36.

（作者简介：王义朋，衡水日报社党委书记、社长）

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