重大主题报道融创新范式探究

——以河北日报报业集团2024年全国两会报道为例

□吴韬 王成果

内容提要：2024年全国两会期间，河北日报报业集团紧紧围绕“关键之年强信心”的策划主题，聚力融媒、创新表达，突出创意牵引、技术应用、交互体验，以新视角讲好两会故事，以融报道传递中国信心。

关键词：全国两会；重大主题报道；融媒体

全国两会历来是主流媒体创新报道方式、实现自我突破的舞台。在媒体融合背景下，传播方式发生了深刻变化，对重大主题报道也提出了新的要求。

河北日报报业集团紧紧围绕“关键之年强信心”的策划主题，精心组织2024年全国两会报道，依托内容生产优势，聚力融媒、创新表达，突出创意牵引、技术应用、交互体验，用百姓语言、网络语言、年轻人喜爱的语言巩固壮大主流思想舆论，充分宣传全国两会精神，展现代表委员为国担当、为民履职的风采，为受众带来鲜活的现场报道、全面的观点解读、带感的刷屏爆款，以新视角讲好两会故事，以融报道传递中国信心。

此次报道启动早、融合深、精品多。全国两会期间《河北日报》共推出48个整版、刊发270余篇稿件，河北日报客户端、纵览新闻等新媒体平台发布报道2500余篇（条），全网总传播量超1.6亿。其中，手绘长图《涨知识！人民政协从这里发端》、联动报道《这样的中国你AI了吗》“十年十记·瓣瓣同心——京津冀协同发展一线视角”“代表委员请留步”系列创意微视频、京津冀三地媒体协同报道代表委员履职等5项报道受到中宣部肯定表扬。此次报道也成为河北日报报业集团采编系统全媒体转型的一次大练兵，文字记者纷纷出镜“首秀”，前后方记者深度参与融合报道，集团重大主题报道全媒体实战水平迈上一个新台阶。

一、坚持紧扣主题、策划为先，以新视角、热话题讲好两会故事、展现河北答卷

融媒体时代，拓宽新闻报道的视野和深度，是主流媒体增强重大主题报道影响力的关键。而优质的主题策划，对于报道的高度、深度、广度、角度具有决定性作用。

今年全国两会期间，河北日报报业集团坚持紧扣主题、策划先行，主动设置议题、提升站位高度、做强跨区域联动，着力在内容和形式上创新，以新视角提升新闻宣传吸引力、感染力。

（一）“常规命题”答出新意，“新瓶装旧酒”也能一样香。全国两会报道具有周期性特点，如何在年复一年的报道中出新出彩，考验着媒体的策划能力。“我的履职‘最难忘’”系列报道在策划过程中，将报道切入点聚焦在代表委员履职一年间最难忘的一件事上，生动讲述代表委员建议提案的由来、为民解忧的担当，将“常规命题”答出了新意。“议案提案落地了”系列报道，将立意放在追踪议案建议落地情况上，在真实记录民意诉求一步步转化为促发展、惠民生政策举措的过程和成效中，另辟蹊径，捞出新闻“活鱼”。“跟着全国人大代表去视察”系列报道，打破常规报道叙事模式，将全过程人民民主这一重大主题寄寓在代表履职“现场实况”中，实现了策划感与真实感的有机统一，让报道触碰人心、主旋律可亲可爱。

（二）专题深度报道“血肉丰满”，实现全媒体策划、立体式展示。全媒体策划有利于整合各类资源，丰富宣传内容、提炼新闻价值。今年全国两会恰逢全国人民代表大会成立70周年、人民政协成立75周年，在这个特殊的时间节点，全景展现人民代表大会制度在河北孕育雏形、人民政协从河北大地发端的深厚渊源，是专题深度报道“‘两会’探源·河北印记”的立意所在。报道最终以多种形式载体呈现，文字稿件分上下篇均以整版版面推出，图文布局合理、视觉冲击强；同时推出H5《一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》和手绘长图《涨知识！人民政协从这里发端》等新媒体“拳头产品”，与文字稿件互为补充，实现了整组报道的相加相融，彰显了新闻内容的厚重感和思想性。

（三）联动报道共下“一盘棋”，跳出自家“一亩三分地”。跨区域联动报道作为新闻策划的重要方向之一，变媒体“单打独斗”为协同作战，做大声势、形成规模、有效互动，大幅提升重大主题报道的传播力、影响力。今年是京津冀协同发展重大国家战略实施十周年，河北日报、北京日报、天津日报三家党报社长、总编辑直接对话，策划推出联动报道“十年十记·瓣瓣同心——京津冀协同发展一线视角”。报道将协同发展理念贯穿始终，十个主题稿件均由三地记者共写，反映了协同发展十年大变迁，成为全国两会宣传的重要组成部分。此外，跳出“本地化”设置议题，河北日报报业集团还携手多家省级党报推出《望长城，一眼千年》《家乡喜事我来说——沿着总书记的足迹看中国式现代化美好图景》《“唤醒”盐碱地 共话新“丰景”》《跟随东方白鹳穿越生态中国》《家乡美景我来晒》等联动报道，实现聚合传播效果。

二、突出受众中心、百姓视角，以新语态、软表达让读者可感受、能认同

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。融媒体时代，如何在重大主题报道中重构传播逻辑、打造全新语态，让受众看得进、听得懂、传得开，成为主流媒体必须直面的课题。

今年全国两会期间，河北日报报业集团创新话语表达方式，围绕百姓关注焦点和关切话题，推出了一批有思想、有温度、有品质的新闻产品，以思想观念的“辞旧迎新”实现传播效果的最大化。

（一）瞄准百姓需求，让“高立意”与“身边事”同频共振。立足“小切口”将理性概念变为感性故事，当好百姓的“传声筒”、大政方针的“翻译器”，使群众更直观地领会全国两会精神。《百姓看日报·全国两会特别版》采用“文字记者出镜竖视频+创意手绘条漫+报纸专栏”的融合形式，聚焦两会热词，全力提供服务价值、知识价值、情绪价值乃至谈资话题，用“身边事”阐释“大政策”，用“小故事”阐明“大道理”，条漫个个“有梗”，视频条条“有趣”，报纸稿件篇篇“有料”，为党媒报道突破“传播屏障”创制了新范式。

（二）硬道理软表达，让理论宣传从“平面”走向“立体”。理论宣传可视化适应网络传播规律，能够更好推动党的理论、路线、方针、政策深入群众、深入人心。“两会热点面对面”系列融媒体报道，围绕新质生产力、文旅消费等话题，力求软表达，避免硬说教，由记者与理论工作者、实际工作者对话，进行阐释解读，实现了思想性与实践性的有机融合，是党报重大主题理论宣传从“平面”走向“立体”的一次创新探索。

（三）小场景大叙事，让“有意义”的新闻更“有意思”。融媒体时代信息传播的碎片化特征，倒逼新闻生产过程既需关注“谁来听”，更要解决“怎么讲”。“代表委员请留步”系列创意微视频，模拟全国两会代表委员通道，在驻地设置访谈区邀请河北代表委员出镜回答网友关心话题，用新场景新表达拉近了代表委员与年轻人的距离。短视频《比姚明还高的谷子，干啥用？》，立足“前三秒必须抓人”原则巧设悬念、精妙构思，将全国人大代表赵治海培育“张青谷7号”的故事和大农业观、大食物观理念娓娓道来，探索了宏大叙事微型传播的新路。

三、强化技术赋能、场景应用，以新体验、科技感展示融合力量、提升传播效能

快速迭代升级的技术手段，为推动媒体融合向纵深发展提供了丰富实践场景，更为重大主题报道创新注入了新的活力。

今年全国两会期间，河北日报报业集团强化技术赋能，打造从“纸”到“指”全方位的报道新范式，展现出媒体深度融合的强大创新力、引领力，为受众带来独特的使用新体验和感官震撼。

（一）以受众为中心，用创意实现交互的“在场”。借助新型传播技术，新闻产品可与受众开展情景式体验互动，在潜移默化中提高信息接收率。融媒体产品《人大政协知识大盘点！AI互动答题等你来》，设计了AI智能机器人“小河”趣味答题的场景，受众选中“云关键词”后，“小河”便会给出相应的人大、政协知识解释，让用户在玩中学、乐中悟。H5《一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》，以石家庄人民礼堂为线索，运用沉浸式体验把受众带入历史现场，见证全过程人民民主在新中国成立前夕的“生动预演”，让用户在高度自由感知过程中获得更佳的新闻体验。

（二）以AI、AR为应用，用虚拟现实创造多感官刺激。近年来，AI、AR等技术助推媒体内容生产逐步向高质、高效、高产的方向发展。视频《看！这就是热气腾腾的中国》，运用AI绘画方式，以振奋人心的中国鼓声为背景音，将国风、动漫、油画等多种风格画面编排组合，展现活力满满、热气腾腾的中国气象，阅读量突破560万。创意微视频《120秒AR动画，看政府工作报告民生亮点》，巧用AR技术，将虚拟影像和现实影像相互融合，让受众穿行于政府工作报告民生举措未来应用场景之中，感受政策背后的民生暖意。

（作者单位：河北日报报业集团）

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