一个优秀的融媒体作品是如何诞生的

——以创意微视频《代表委员请留步》为例

□冯阳 张灵 赵海江

内容提要：2024年全国两会期间，河北日报、纵览新闻联合推出了创意微视频《代表委员请留步》。该产品以竖屏短视频形式呈现，时长浓缩在1分钟左右，是河北日报、纵览新闻优势互补、深度融合后，在重大主题报道上的一次成功尝试。此次尝试带来河北日报报业集团策采编发流程的有效重塑和新媒体思维的显著提升，原创能力和传播效果明显提高。报道获得了中宣部肯定表扬，截至3月底，《代表委员请留步》总播放量超35万。

关键词：全国两会；主题报道；创意微视频；流程重塑

全国两会一直以来都是国内主流媒体新闻报道的重点，也是各媒体展现报道理念和融媒实力的重要窗口。2024年3月，河北日报、纵览新闻联合推出了创意微视频《代表委员请留步》，以创意策划为先导，通过前方报道团队与后方制作团队的密切配合，实现了采编发流程重塑。本文通过分析其生产过程，为主流媒体进行融合报道提供借鉴。

一、策划先行，高站位确定采访思路

如今，短视频平台已成为新闻传播的“主战场”之一。主流媒体挺进互联网“主战场”，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，需要在短视频领域有所作为。

（一）高站位，以融媒产品弘扬主流价值。今年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。着眼关键之年，河北日报报业集团两会报道团队决定推出特别策划，通过创新融媒表达，打造接地气、聚人气、新意足、质量高的短视频产品。其目标就是着眼大事、服务大局，解读好国务院政府工作报告，传播好全国两会上的河北好声音，有效发挥主流媒体在价值取向和舆论引导上的主力军作用。

（二）明思路，让传统栏目更有新意。全国两会召开前夕，从河北日报报业集团高层到执行部门，多次展开头脑风暴，决定再造“两会好声音”这一传统栏目。创意上，借鉴“代表通道”“委员通道”的形式，以口语化的表述提升产品的生动性与贴近性，通过记者与代表委员面对面问答，近距离展现代表委员的所思所感。形式上，确定将短视频作为产品的最终表现样态，将意义与趣味相融合，让受众经由“刷”这一动作获取信息。

（三）重协作，前后方密切配合。策划之初，河北日报报业集团就成立了有关《代表委员请留步》创意微视频的报道团队。团队成员不仅有河北日报、纵览新闻的前方报道团队以及后方剪辑、包装和编发团队，还有河北日报报业集团的副总编辑和相关部门的负责人。在河北日报报业集团副总编辑和各部门负责人的统筹之下，确定了由前方报道团队撰写脚本、拍摄素材，后方进行剪辑、包装、编发的基本方向。在采编流程上，明确了审稿负责人和重点分发平台。人员固定、分工明确、流程清晰，这为实现采编发全流程快速响应打下坚实基础。

二、矩阵分发，多平台快速抵达用户

为做好深度融合、推进全媒体建设，河北日报报业集团精心组织全媒体推送，确保打出一场漂亮的全媒体传播仗。首期作品《让“数字工匠”提速中国制造》，一经推出即在“朋友圈”掀起转发点赞热潮。系列作品《营商环境我来说》被河北省委网信办全网推送。

（一）策采编发配合顺畅。在整组报道报送审阅时，团队就考虑到了全媒体传播效果，把文字、图片、海报、短视频等多种形态产品“打包报送审阅”，同步做好各平台推送方案。

在获取前方回传素材后，后方团队便立即进入制作分发流程——后期制作小组剪辑包装视频，视觉编辑绘制具有视觉冲击力的海报。制作并审定完成的视频、海报、占位图等，第一时间打包分发至河北日报新媒体中心、河北新闻网新闻编辑中心、纵览新闻编辑中心，并在河北日报客户端、视频号、抖音号，纵览新闻客户端、河北新闻网、纵览新闻视频号等集团旗下多个平台同步推出，最短时间完成了产品的剪辑、包装、审定、分发流程，实现矩阵传播。

（二）融合优势初步显现。报道团队10余天连续作战，对每一句文稿推敲斟酌，对每一个画面反复打磨，《代表委员请留步》微视频受到了广大网友的好评。各平台编辑持续关注并及时回应网友留言，同步跟进报道，进一步扩大了河北日报品牌影响力。纵览新闻视频号网友留言：“营造良好营商环境，促进河北经济社会发展，代表们说出了大家的心声。”河北新闻网网友表示：“这种场景化的表达方式很新颖，为代表委员点个赞。”

三、细处着手，贴热点确定采访对象

策划赢得先机，执行凸显实效。为将报道内容以最佳形式呈现，后方团队提早设计了清新明朗、主题突出的采访区背景板；前方报道团队则在抵达河北省代表团驻地后快速搭建拍摄场景，并对代表委员广泛采访，快速进行脚本撰写和视频拍摄。在确认每期选题、选择采访对象、抢抓现场“活鱼”上下足功夫，突出采访的实时性、贴近性和现场感，实现硬新闻的“软着陆”。

（一）选题与热点高度贴合。围绕国务院政府工作报告，挖掘本地元素，赋予报道更高辨识度。河北是传统产业大省，报道团队对“发展新质生产力”这一热点话题再聚焦，邀请了来自企业的代表谈感悟、提建议，鲜明提出了“传统产业二次创业，拥抱新质生产力”的观点，让两会热词更具象，既体现新媒体业态下的“时度效”，又体现出主流媒体对热点话题的掌控力和思考力。

（二）人物与选题高度贴合。选题既定，选择怎样的采访对象进行诠释，是做好产品的关键一环。2024年是京津冀协同发展国家战略提出十周年。针对这一话题，前方报道组把目标对准了全国人大代表、保定市第二医院副院长马永平。通过深入采访，选择从其工作中亲身经历的故事入手，把理性的分析变为感性的分享，在新闻价值中挖掘“情绪价值”，彰显京津冀协同发展的民生温度。

（三）现场“活鱼”更加出彩。全国两会是各家媒体比拼现场新闻的大舞台。抓“活鱼”就是确保现场新闻的“鲜活性”。当得知长期关注乡村发展的齐秀敏代表将带着农民职称证书上两会的消息后，记者与其提前沟通，了解事件背景，挖掘典型意义。同时，注重捕捉代表小组会议发言的现场画面。最终，《农民评职称 乡村绘新景》在最短的时间内制作完成并发布，讲出了乡村振兴大主题下的河北故事，取得了良好传播效果，推广了河北的好经验。

四、创新求变，年轻态打造时尚产品

好的脚本内容只是策划执行的第一步。在产品的最终呈现方式上，采取把握前3秒抓人、节奏明快、讲好短故事等原则，拍摄过程和剪辑包装上注重年轻态表达，重塑重大主题报道的镜头逻辑、语言逻辑、画面逻辑，为主流新闻找到网络流量入口。

（一）视频引入故事化。打造有创意、吸引人、好传播的主题报道微视频，首先要用具有冲击力的画面和语言，抓住受众眼球。前方团队创新拍摄手法，给每个视频都设计了故事化、有悬念的引入片段，为内容套了一个有趣的壳，努力用前3秒抓住受众。

在拍摄《农民评职称 乡村绘新景》时，将记者进入会场的环节设计成两位记者的现场对话，打破了传统主题报道产品的表述方式，把受众对两会严肃刻板的印象变得轻松；《医疗协同提质 百姓幸福升温》的引入片段拍摄了前方团队紧张工作的现场，满足了受众对记者上两会是如何工作的好奇心；

前期视频播出后，“推出加更版”，由“代表委员请留步”反转为“记者请留步”，并进行了巧妙的后期包装。

（二）镜头运用趣味化。在镜头设计上，主打趣味与严肃的碰撞。引入片段多采用第一视角与第三视角相互呼应，多景别变化，同时加入晃动的第一视角画面，在突出现场感的同时体现出记者采访的紧张。正题部分则以相对严肃周正的构图、稳定的画面构成，以便让受众的关注点更多落在代表委员讲述的内容上。

（三）后期包装时尚化。以往，传统视频作品的素材大量来源于实拍，而在这次的后期制作中，则加入了大量表情包、动画等元素，让作品更具网感，打造了图片、海报、微视频一体化的形象包装。为了达到视频元素与内容更贴切，还尝试了多种搜索渠道，比如知乎、小红书、微博、微信等多个更年轻化、更具网感的平台，避免了全网搜索的低效。

五、结束语

此次融合报道，是河北日报、纵览新闻优势互补、深度融合后，在重大主题报道上的一次成功尝试。融合带来策采编发机制、新媒体思维的显著提升，原创能力和传播效果也得到明显提高，融合优势初步显现，为下一步继续做好主题报道奠定了坚实基础。

该组报道获得了中宣部肯定表扬，被中国记协网、学习强国、全国党媒信息公共平台等多家国家重点新闻网站和移动平台第一时间转发。截至3月底，《代表委员请留步》共发布网络相关信息105条，总播放量超35万。

（作者单位：冯阳，河北日报；张灵，纵览新闻；赵海江，河北日报）

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